วลีนั้น – “ผู้ชมทั่วโลก” – ไม่เคยใช้กับรอบปฐมทัศน์ทางโทรทัศน์มาก่อน ตลอดประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา โทรทัศน์เป็นสื่อระดับชาติอย่างลึกซึ้ง ในขณะที่รายการอย่าง “ดัลลัส” “เบย์วอทช์” และ “เดอะซิมป์สันส์” ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากจากทั่วโลก การค้าทางโทรทัศน์ระหว่างประเทศจำเป็นต้องมีความล่าช้า: ซีรีส์ทางโทรทัศน์สามารถออกอากาศในประเทศต่างๆ ได้ แต่มักเกิดขึ้นหลายเดือน
สร้างฐานแฟนคลับทั่วโลก
แม้แต่ในยุคทองของการผลิตรายการโทรทัศน์ “Game of Thrones” ก็ยังโดดเด่น HBO ใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยในซีรีส์นี้ เกินกว่าที่เครือข่ายอื่น ๆ ส่วนใหญ่สามารถจ่ายได้ และผลลัพธ์ที่ได้คือผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่ง
ฉากแฟนตาซีเกิดขึ้นในโลกที่ไม่มีลักษณะทางภูมิศาสตร์หรือวัฒนธรรมที่โดดเด่นสำหรับสหรัฐอเมริกา ซึ่งยังดึงดูดผู้ชมให้กว้างขึ้นอีกด้วย รายการโทรทัศน์ที่ไม่ได้เจาะจงประเทศ เช่น มินิซีรีส์เรื่อง “ The Odyssey ” และ “ Gulliver’s Travels ” มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จมากที่สุดในการค้าระหว่างประเทศ นอกจากนี้ยังมีฐานแฟนๆ ทั่วโลกจากซีรีส์นวนิยายยอดนิยมที่เป็นแรงบันดาลใจในการแสดงอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม “Game of Thrones” ไม่ได้เริ่มต้นจากการเป็นภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ระดับโลก
HBO เปิดตัวรายการในปี 2554 สำหรับช่องเคเบิลของสหรัฐอเมริกา ตามแนวทางปฏิบัติมาตรฐาน เครือข่ายขายซีรีส์ให้กับช่องต่างๆ ทั่วโลกที่จะออกอากาศซีรีส์โดยมีความล่าช้าโดยทั่วไป ตัวอย่างเช่น Canal+ ออกอากาศในฝรั่งเศส Sky Atlantic ออกอากาศในอิตาลี และ Foxtel ออกอากาศในออสเตรเลีย นอกจากนี้ยังมีช่องแบรนด์ HBO หลายช่องทั่วโลก เช่น HBO Canada, HBO Central Europe และ HBO Asia บางส่วนเป็นเจ้าของทั้งหมดหรือบางส่วนโดยบริษัทแม่ของ HBO คนอื่นเพียงแค่อนุญาตให้ใช้ชื่อ
ภายในปี 2014 “Game of Thrones” กลายเป็นเกมยอดฮิตในเครือข่าย แต่เมื่อความนิยมของรายการเพิ่มขึ้น อัตราการละเมิดลิขสิทธิ์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน แม้ว่าการเข้าถึงวิดีโอโดยไม่ได้รับอนุญาตจะวัดได้ยาก แต่หลายคนเรียกซีรีส์นี้ว่าเป็น รายการที่ละเมิดลิขสิทธิ์มาก ที่สุดในโลก
HBO ดึงมันออกมาได้อย่างไร
เราคาดว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจากอินเทอร์เน็ตจะมีบทบาทสำคัญ พวกเขาทำ แต่ไม่ใช่ในแบบที่คุณคาดหวัง HBO ไม่ได้ใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อแจกจ่าย “Game of Thrones” ให้กับสมาชิกทั่วโลกอย่าง Netflix และ Amazon Video ที่เคยทำกับซีรีส์ของพวกเขา ในทางกลับกัน อินเทอร์เน็ตมีความสำคัญต่อการเติบโตทั่วโลกของซีรีส์เพราะมีโอกาสให้แฟนๆ ได้โต้ตอบกัน
เรื่องราวที่ซับซ้อนและน่าประหลาดใจใน “Game of Thrones” เป็นแรงบันดาลใจให้มีการผ่าและวิเคราะห์ทันทีบนฟีดโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้สนับสนุนให้แฟน ๆ ในตลาดทีวีนอกสหรัฐอเมริกาค้นหาแหล่งวิดีโอที่ไม่ได้รับอนุญาต: นี่เป็นวิธีเดียวที่พวกเขาจะหลีกเลี่ยงสปอยเลอร์ได้ ในขณะที่ข่าวเกี่ยวกับอัตราการละเมิดลิขสิทธิ์ที่สูงได้เน้นย้ำถึงความนิยมของซีรีส์ – รูปแบบของการโปรโมตฟรี – HBO ต้องการให้ผู้ชมรับชมผ่านช่องทางที่ได้รับอนุญาตอย่างแน่นอน การขจัดความล่าช้าในการเข้าถึงคือวิธีหนึ่ง
ในปี 2015 ก่อนเริ่มฤดูกาลที่ 5 HBO ได้ประกาศว่ามีข้อตกลงในตลาด 170 แห่งทั่วโลกเพื่อออกอากาศตอนใหม่พร้อมๆ กันกับการออกอากาศในสหรัฐฯ นี้ไม่ได้เป็นประวัติการณ์ “ดร. ใคร” ทำเช่นเดียวกันในปี 2013 กับซิมัลคาสต์ 94 ประเทศเพื่อเป็นเกียรติแก่วันครบรอบ 50 ปี – เหตุการณ์ครั้งเดียว
ไม่มีเครือข่ายอื่นใดนอกจาก HBO ที่สามารถดึงมันออกมาได้
เนื่องจาก HBO เป็นทั้งผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายซีรีส์นี้ จึงสามารถปรับเปลี่ยนระยะเวลาในการวางจำหน่ายในต่างประเทศได้ การทำรายการ (งานของสตูดิโอ) และการนำเสนอต่อผู้ชม (งานของช่อง) เป็นธุรกิจสองประเภทที่แตกต่างกัน และความสนใจของพวกเขาไม่สอดคล้องกันอย่างสมบูรณ์ หากสตูดิโออื่นผลิต “Game of Thrones” สำหรับ HBO สตูดิโออาจกังวลมากเกินไปว่าซิมัลคาสท์จะลดความสามารถในการขายซีรีส์ให้กับผู้จัดจำหน่ายรายอื่น นอกจากนี้ HBO ยังมีความสัมพันธ์และการเข้าถึงระหว่างประเทศที่สำคัญซึ่งทำให้มีท่อส่งตรงไปยังผู้ชมนอกสหรัฐอเมริกา
ไม่ใช่ความปกติใหม่ – สำหรับตอนนี้
แม้ว่า HBO ได้แสดงให้เห็นว่าภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ทั่วโลกเป็นไปได้แล้ว แต่ไม่น่าจะเป็นเรื่องธรรมดา บริการกระจายทางอินเทอร์เน็ตที่สร้างฐานสมาชิกทั่วโลก เช่น Netflix และ Amazon Video มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในเรื่องนี้ พวกเขามีลูกค้าทั่วโลกและสามารถทำหน้าที่เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายซีรีส์ของพวกเขาหรือเจรจาเพื่อสิทธิทั่วโลก อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องน่าสังเกตว่าทั้งคู่ไม่ประสบความสำเร็จในการสร้างภาพยนตร์ยอดนิยมอย่างแท้จริง ตัวอย่างเช่น “ Marco Polo ” ของ Netflix มีงบประมาณมหาศาลและมีหลักฐานที่ดึงดูดผู้ชมทั่วโลก แต่ก็ ไม่เคยติด
แม้ว่าบล็อกบัสเตอร์จะทำกำไรได้อย่างไม่น่าเชื่อแต่ก็ไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับการสร้าง โอกาสของความสำเร็จนั้นยิ่งใหญ่กว่ามากเมื่อสร้างซีรีส์ที่พูดถึงประสบการณ์ทางวัฒนธรรมของผู้คนในแต่ละประเทศโดยเฉพาะหรือตามรสนิยมเฉพาะ
เมื่อ Netflix และ Amazon Video ได้เสริมฐานสมาชิกที่แข็งแกร่งนอกสหรัฐอเมริกาด้วยการเขียนโปรแกรมในท้องถิ่นแล้ว ให้มองหาพวกเขาที่จะลุยเข้าสู่ธุรกิจที่เสี่ยงภัยแต่คุ้มค่าของภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ระดับโลก
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
