วอชิงตัน — ผู้ลงโฆษณาที่ควักเงินก้อนโตเพื่อโฆษณาที่แสดงในรายการโทรทัศน์ยอดนิยมอาจกำลังซื้อมะนาว ผลการศึกษาใหม่พบ ในอนาคต ข้อมูลรายละเอียดที่รวบรวมจากกล่องเคเบิลดิจิทัลอาจช่วยให้ผู้ลงโฆษณาต่อรองราคาเพื่อให้ได้ข้อเสนอที่ดีที่สุด นักวิจัยเสนอแนะในวันที่ 3 สิงหาคมในการประชุมทางสถิติร่วมราคาสำหรับสปอตโฆษณาจะพิจารณาจากขนาดของผู้ชมที่รับชมการแสดงนั้นๆ เป็นหลัก โฆษณาที่แสดงระหว่างภาพยนตร์ดังอย่างGrey’s AnatomyและAmerican Idolมีราคาสูงกว่าโฆษณาในรายการที่ได้รับความนิยมน้อยกว่ามาก แต่ขนาดผู้ชมของรายการอาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการตัดสินผู้ชมเชิงพาณิชย์ ผู้เขียนการศึกษา David Schweidel จาก University of Wisconsin–Madison กล่าว
Schweidel วิเคราะห์พฤติกรรมการรับชมของผู้คนในเขตมหานคร
ชายฝั่งตะวันตกขนาดใหญ่ ข้อมูลที่รวบรวมจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลทุกวินาทีในช่วงเวลาไพรม์ไทม์เผยให้เห็นว่าผู้คนกำลังดูรายการใด (และโฆษณา) ใดบนเครือข่ายห้าเครือข่าย และการเปลี่ยนแปลงตัวเลือกเมื่อรายการไปสู่โฆษณา
ภูมิปัญญาดั้งเดิมกล่าวว่า 5 ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมหายไปในช่วงพักโฆษณา ชไวเดลกล่าว “โดยเฉลี่ยแล้ว มันก็จริง” เขากล่าว แต่การวิเคราะห์ใหม่กลับกลายเป็นกรณีที่ระดับผู้ชมลดลงมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ “นั่นเป็นความแตกต่างอย่างมากในการแสดงโฆษณาของคุณ” เขากล่าว
สำหรับการแสดงส่วนใหญ่ ผู้ชมเชิงพาณิชย์ต่ำกว่าผู้ชมการแสดง และบางรายการมีอาการแย่กว่ารายการอื่นๆ รายการทีวีเรียลลิตี้ทำอาหารHell’s Kitchenตัวอย่างเช่น ดึงดูด 2.96 เปอร์เซ็นต์ของการรับส่งข้อมูลกล่องเคเบิลที่ได้รับการตรวจสอบ แต่ผู้ชมเชิงพาณิชย์อยู่ที่ 2.42 เปอร์เซ็นต์ ลดลง 18 เปอร์เซ็นต์ การรักษาผู้ชมที่ค่อนข้างสูงมาจากละครNUMB3RS
ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชมได้ 1.90 เปอร์เซ็นต์ และรั้งไว้ที่ 1.78 เปอร์เซ็นต์ในระหว่างโฆษณา
เนื่องจากอัตราการเลิกดูที่แตกต่างกันเหล่านี้ การใช้ขนาดผู้ชมเพียงอย่างเดียวเพื่อคาดการณ์จำนวนคนดูโฆษณา “ไม่สมเหตุสมผลเลย” Schweidel กล่าว
รายการอย่างHell’s KitchenและSamantha Who? — ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ค่อนข้างแย่ในการรักษาระดับผู้ชมระหว่างโฆษณา — อาจเป็นผลเสียจากมุมมองของเอเจนซี่โฆษณา ในทางกลับกัน รายการอย่างAliens in AmericaและJerichoมีผู้ชมน้อยแต่การรักษาโฆษณาค่อนข้างสูง การแสดงเหล่านั้นอาจเป็นตัวแทนของการต่อรองราคาที่แท้จริง
การศึกษาพบว่าขนาดผู้ชมโฆษณาแตกต่างกันไปตามประเภท ข้ามเครือข่าย และแม้กระทั่งขึ้นอยู่กับช่วงเวลาของวัน แต่สามารถสรุปได้: ผู้คนมีโอกาสน้อยที่จะหลีกเลี่ยงการโฆษณาในช่วงดึก ระยะเวลาของช่วงพักโฆษณาและการที่โฆษณาอื่นๆ พร้อมกันในช่องอื่นๆ ยังส่งผลต่อจำนวนผู้ชมที่ติดตามหรือไม่ และโดยรวมแล้ว ละครทำได้ดีในการดึงดูดผู้ชมในช่วงพักโฆษณามากกว่ารายการทีวีเรียลลิตี้ การวิเคราะห์แสดงให้เห็น
“ท้ายที่สุดแล้ว ถ้าใครมีข้อมูลนี้ทั่วทุกส่วนของประเทศ มันก็จะทำให้เราเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมในแต่ละวันอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น” Mike Bloxham จาก Center for Media Design ที่ Ball State University ในเมือง Muncie, Ind.
One ให้ความเห็น ข้อจำกัดของชุดข้อมูลที่กว้างขวางนี้คือเป็นเพียงการปรับแต่งข้อมูล และไม่ได้แปลว่าคนๆ หนึ่งกำลังดูโฆษณาอยู่จริงๆ การวิเคราะห์ประเภทอื่นๆ ที่วัดข้อมูลที่ละเอียดมากขึ้น ซึ่งอาจติดตามสายตาของผู้ชม จำเป็นต้องบอกได้ว่ามีคนกำลังดูโฆษณาอยู่จริงๆ หรือไม่ ชไวเดลกล่าว
Credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> ยูฟ่าสล็อตเว็บตรง
